Neilson调查：不同形式的网络广告效果各异
目前，网络广告形式多样、种类繁多。新的广告形式还在不断涌现。面对形形色色的网络广告，广告客户如何选择最适合自己的类型？是不是越大、越昂贵、越新的广告形式越能产生更好的广告效果？为了回答这个问题，Neilson/NetRatings调用了Dynamic市场调查公司的市场资料数据库，分析了近800家公司资料，获得了88万份调查回复。结果发现：
* 大长方形广告（336x280 pixels）和通栏广告（728x90 pixels）在获取用户注意力方面效果最佳；
* 长方形广告（180x150 pixels）和大长方形广告（336x280 pixels）最适合于发布信息内容及赞助合作广告；
* 长方形广告（180x150 pixels）、大长方形广告（336x280 pixels）和摩天大楼广告（120x600 pixels）在让用户产生好感和购买倾向方面最具有说服力；
* 通栏广告（728x90 pixels）是最能体现价低值高的广告形式
此外，Neilson/NetRatings和Dynamic Logic还专门针对rich media广告的运用情况进行调查，试图评估昂贵的rich media网络广告在品牌塑造和成本收益方面的效果。两家公司调查了约1000家顶级网络广告媒体，结果发现，rich media广告占网络广告的比重在去年第一季度的1.7%基础上增加到今年第一季度的7.9%。其中，门户网站下的目录是rich media广告发布的首选。其它发布rich media的媒体类型和目录依次是：运动与休闲、综合新闻、旅游和游戏。
调查认为，rich media广告投资收益率(ROI)较之其它广告更高，确实值得投资。但要在设计制作方面花更多心思，因为被调查者都认为“无论采用什么形式和技术，设计的巧妙和原创是最有效的”。
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