处处红海的时代,要想找到一件物美价廉的商品简直是不可能的事情。越来越高的广告投放成本更是让企业苦不堪言。那么,真的没有一个性价比高的宣传途径了吗?经过专业的研究,六碳网认为验证码广告正是那个低调的隐士。
其实,早在2002年,验证码广告就已经被伯乐发现,并在商业领域得到广泛的应用。相比之下,互联网用户六个多亿的中国就显得有些迟钝,像百度联盟一样有远见的平台在国内毕竟还是少数。相对于传统广告,六碳网认为验证码广告具有得天独厚的优势。
强制注意。
看电视可以换台,翻报纸可以跳过,浏览网页可以随时关闭...而验证码你总不能不输入,不输入就不能注册。为了达到自己的目的,动动手输入几个字符还是可以忍受的。于是,被逼无奈下,对于验证码中的广告信息人们只得乖乖就范。
互动性强。
相对于传统广告,互联网时代最大的特征就是互动性,这也是微博微信得以走红的本质原因。一则食品电视广告,就算你看的再怎么垂涎三尺,也永远只有自己知道。厂家不知道、媒体不知道、其他吃货不知道...传统广告填鸭式的单一传播早已无法满足人们越来越想参与进去的欲望。验证码广告中,受众不仅要识别广告内容,还要手动输入,实现了一次浅层次的互动。
针对性强。
一般来说,网络的使用者相对年轻化,多集中于80、90后。对广告主来说,这已是目标群体的第一次筛选。那些明显不是针对年轻一代的产品大概就不必考虑在网络上投放广告了。其次,每一个平台都有其专属的目标人群。聚美优品主要针对爱美的女性,汝影主要针对微电影爱好者,六碳网主要针对需要找策划、设计、广告、公关的企业。如果一家品牌策划公司想做广告,自然不会选择聚美优品和汝影,而是选择在针对企业的六碳网。
验证码广告好处多多,不过不同的验证码广告具有不同的特性,只有选择最合适的才是最好的。一般来说,验证码广告包括字符验证码广告、汉字验证码广告、问题验证码广告。
字符验证码顾名思义就是以数字、字母为主体的验证码。字符验证码比较适用于国外的一些品牌,比如Nike、Coca-cola等。国内的一些以英文或数字为载体的品牌自然也是适用的,比如oppo、520等。
汉字验证码出现以后大大方便了国内品牌利用验证码传播,我们常见的除了百度联盟推出的验证码广告外,还有凤凰论坛的“凤凰”“凤坛”“凰论”...通过不断的排列组合强化用户对网站的认知和记忆。
三种形式中,笔者认为问题验证码广告是最有效的广告方式。以香飘飘奶茶为例,在某平台的验证码广告是:一年卖三亿的奶茶是什么?如果回答优乐美或其它答案就无法继续操作,唯一正确答案就是“香飘飘”。问题验证码广告比较适合知名度、识别度比较高的品牌。比如,找策划、找设计、找广告、找公关,去哪里?一般人都知道答案是“六碳网”,如果回答其它答案就是错误的,因为国内尚不存在第二个同类型的网站。如果答案相对比较模糊,可以采取限定字数或直接提示正确答案的方式进行。
最初的蓝海总会变红海,要想在竞争激烈的商场上站稳脚跟,就必须果断抓住时机。验证码广告虽然早已被发现,但在国内并未被真正挖掘,作为一种低成本广告位笔者认为是企业相当合适的选择。
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